La campaña “Mediterráneamente” de Estrella Damm es un claro ejemplo de cómo el marketing puede trascender la simple promoción de un producto y convertirse en una forma de expresar una identidad cultural y emocional. Desde su lanzamiento en 2009, esta campaña ha capturado la esencia del estilo de vida mediterráneo y ha convertido a la marca de cerveza en un símbolo de verano, naturaleza y amistad. A través de una serie de cortometrajes y anuncios visualmente impactantes, Estrella Damm ha logrado establecer una conexión profunda y auténtica con su audiencia, promoviendo valores sostenibles y un estilo de vida respetuoso con el entorno.
El concepto de “Mediterráneamente”
La estrategia de Estrella Damm se centra en la idea de “vivir mediterráneamente”, un concepto que invita a disfrutar de la vida con intensidad, pero también con consciencia. Inspirada en la cultura mediterránea, la campaña resalta valores como la cercanía, el respeto por la naturaleza y la celebración de los momentos simples, mostrando la conexión de las personas con el entorno y sus tradiciones. Esto ha permitido que Estrella Damm sea percibida no solo como una marca de cerveza, sino como un embajador de la esencia mediterránea.
Las campañas visuales y narrativas
Uno de los elementos que destaca en “Mediterráneamente” es el uso de cortometrajes que cuentan historias personales y emocionales. Entre los anuncios más recordados, están aquellos dirigidos por grandes cineastas, que con bandas sonoras vibrantes y paisajes idílicos del Mediterráneo crean una atmósfera única. Cada pieza narra una historia diferente, pero todas giran en torno a la celebración de la amistad, el amor y el respeto por el mar y la naturaleza, generando una respuesta emocional en la audiencia.
Ejemplos de estos cortometrajes incluyen:
- “La vida nostra” (2018): protagonizado por el actor Peter Dinklage, el corto explora temas de amor, nostalgia y reencuentro, presentando la marca en un contexto de historia personal y universal.
- “Amantes” (2020): una pieza visualmente impresionante que pone el foco en la necesidad de proteger el mar Mediterráneo, llamando a la sostenibilidad y al respeto del medio ambiente.
Estos cortometrajes no solo han sido efectivos para posicionar la marca, sino que también han logrado conectar con la audiencia mediante historias emotivas, respaldadas por una fuerte narrativa visual y musical.
Mensaje de sostenibilidad
En los últimos años, Estrella Damm ha añadido a “Mediterráneamente” un mensaje de sostenibilidad ambiental. La campaña ha promovido la protección del mar Mediterráneo y la reducción de plásticos, buscando crear consciencia sobre el impacto humano en los ecosistemas marinos. Con mensajes como “Si queremos mantener nuestro paraíso, debemos cuidarlo”, la marca ha utilizado su alcance para sensibilizar al público y destacar su compromiso con el medio ambiente.
La combinación de valores y estilo de vida
El éxito de “Mediterráneamente” reside en su capacidad para combinar un mensaje de producto con una representación atractiva de un estilo de vida. Al alinearse con los valores que comparte con su audiencia —como el amor por el Mediterráneo, el disfrute de los momentos simples y la responsabilidad ambiental— Estrella Damm ha logrado diferenciarse y generar una comunidad de consumidores que se sienten identificados con su mensaje.
Impacto en la marca y en la publicidad en España
La campaña “Mediterráneamente” ha redefinido la publicidad de marca en España, y es frecuentemente estudiada como un ejemplo de marketing emocional y branding efectivo. Estrella Damm ha demostrado que, al integrar una narrativa emocional con un compromiso claro con la sostenibilidad, es posible construir una relación duradera y significativa con el público.
La campaña no solo ha tenido éxito en ventas, sino que ha logrado hacer que Estrella Damm sea vista como una marca culturalmente relevante y responsable, dejando un impacto en la percepción de la marca que va más allá del producto.
