“Aprendemos Juntos”, lanzado por BBVA en 2018, ha trascendido el concepto de campaña publicitaria para convertirse en una plataforma de contenido educativo que conecta con millones de personas en España y América Latina. Su éxito se basa en ofrecer contenido relevante, inspirador y accesible, con la misión de contribuir al desarrollo personal, el aprendizaje y el bienestar de la sociedad. A través de una serie de charlas, entrevistas y contenido en múltiples formatos, BBVA se ha posicionado como una marca comprometida con el desarrollo social, más allá de sus productos financieros.
¿Qué hace único a “Aprendemos Juntos”?
Lo que distingue a “Aprendemos Juntos” es su enfoque en temas que generan un impacto positivo en la vida de las personas. A través de entrevistas con figuras reconocidas —como la primatóloga Jane Goodall, el neurocientífico Facundo Manes, y la escritora Elsa Punset— el proyecto toca temas de actualidad que van desde la educación emocional y el desarrollo sostenible hasta la resiliencia y la innovación. Este enfoque permite que BBVA sea percibido como un agente de cambio y como una marca que entiende las necesidades y preocupaciones del público
Un enfoque de aprendizaje accesible y sostenible
La estrategia de BBVA incluye la creación de contenido en diversos formatos que facilita el acceso al aprendizaje en diferentes contextos. Además de vídeos en YouTube, la iniciativa ha ampliado su alcance con podcasts, cursos en línea y recursos educativos para que las familias y los docentes puedan utilizar el contenido en el ámbito escolar. En 2020, BBVA lanzó una nueva serie, “Aprendemos Juntos 2030”, que aborda los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), reforzando su compromiso con el cuidado del medio ambiente y el desarrollo social.
Este contenido ha logrado tener un impacto notable, acumulando más de 1,800 millones de visualizaciones y alcanzando a una audiencia de millones de suscriptores, lo que subraya la relevancia y efectividad de su enfoque de branded content.
Estrategia de distribución en múltiples plataformas
La estrategia de BBVA se ha apoyado en una cuidadosa distribución en redes sociales, especialmente en plataformas como YouTube y Spotify, donde se han convertido en referentes de contenido educativo. Recientemente también ha abierto un canal de Whatsapp.Este enfoque de distribución omnicanal ha permitido que “Aprendemos Juntos” no solo sea accesible para una audiencia variada, sino que también maximice su impacto, conectando con personas de todas las edades y contextos.
Reconocimientos y legado de “Aprendemos Juntos”
Gracias a su impacto y calidad, “Aprendemos Juntos” ha recibido reconocimientos importantes, como el Premio BCMA al Mejor Branded Content del Año en España. Este reconocimiento se otorga a proyectos que destacan en su capacidad para generar valor y resonancia a largo plazo en sus audiencias. BBVA ha establecido un modelo de branded content exitoso y ha demostrado que el contenido relevante, valioso y auténtico puede ser una herramienta poderosa para construir una conexión significativa con el público.
El éxito de “Aprendemos Juntos” demuestra cómo una marca puede trascender la comunicación tradicional, convirtiéndose en un referente de aprendizaje e impacto social. Esta campaña ha permitido que BBVA se posicione no solo como una entidad financiera, sino como un agente de cambio, inspirando a miles de personas y consolidando su marca como un líder en educación y responsabilidad social.
