Los podcasts ha experimentado un auge impresionante en los últimos años, convirtiéndose en una herramienta poderosa tanto en el marketing B2B como en el B2C. En 2024, este formato sigue siendo una vía eficaz para conectar con audiencias de nicho, generar autoridad y crear un contenido duradero que puede ser reutilizado a través de múltiples plataformas. La técnica del repurposing, o reutilización de contenido, es esencial para aprovechar al máximo un episodio de podcast, extendiendo su alcance y adaptándolo a diferentes canales digitales. Veamos cómo estas dos estrategias combinadas pueden transformar tu marketing de contenidos.
1. El auge del podcasting en el marketing digital
El podcasting es actualmente uno de los formatos preferidos para compartir contenido de valor. En el ámbito B2B, 43% de los tomadores de decisiones consumen podcasts para obtener información sobre temas comerciales
Este medio ofrece una forma más íntima y personal de conectarse con la audiencia, ya que les permite escuchar conversaciones profundas y temas relevantes mientras realizan otras actividades, como conducir o hacer ejercicio.
Las marcas están utilizando los podcasts para construir comunidades leales y transmitir contenido experto de manera auténtica, ya que los oyentes tienden a confiar más en la información obtenida a través de este canal.
2. Ventajas del podcasting en marketing
- Conexión directa: A través de episodios con invitados relevantes o debates sobre temas actuales, puedes generar un vínculo cercano con tu audiencia.
- Bajo costo de producción: En comparación con otros formatos como el vídeo, los podcasts son relativamente económicos de producir y requieren menos equipo especializado.
- Diversificación de formatos: Puedes combinar entrevistas, monólogos, paneles o preguntas y respuestas en un solo canal.
3. El poder del repurposing: Multiplica el valor de tu contenido
La técnica del repurposing consiste en reutilizar el contenido principal del podcast en diferentes formatos para ampliar su alcance. Un solo episodio puede transformarse en artículos de blog, publicaciones en redes sociales, infografías y más. Esto no solo maximiza el tiempo y esfuerzo invertido en la creación del contenido original, sino que también aumenta las oportunidades de que este sea visto por audiencias que prefieren consumir información en distintos formatos.
4 maneras de reutilizar un podcast:
- Extractos para redes sociales: Corta clips de audio o vídeo de los momentos más interesantes del episodio y compártelos en redes como Instagram, LinkedIn o TikTok. Estos fragmentos pueden ser utilizados como “teasers” para atraer nuevos oyentes al episodio completo.
- Transcripción para artículos de blog: Convierte el audio de tu podcast en texto y publícalo como un artículo en tu blog. Esto no solo te ayuda a mejorar el SEO, sino que también permite que aquellos que prefieren leer obtengan el valor de tu contenido.
- Infografías y citas destacadas: Si tu podcast incluye estadísticas interesantes o citas poderosas, conviértelas en gráficos visuales atractivos que puedas compartir en redes sociales o newsletters.
- Videos en YouTube: Si grabas el podcast en formato vídeo, puedes reutilizar el contenido para plataformas como YouTube o adaptarlo a clips cortos en YouTube Shorts, aprovechando el auge del vídeo corto.
4. Beneficios del repurposing en marketing
- Optimización de recursos: Aprovechas al máximo el esfuerzo y tiempo invertido en la creación de contenido original.
- Mayor visibilidad: Cada formato te permite llegar a diferentes tipos de audiencias en varias plataformas.
- Mejor SEO: Cada pieza reutilizada puede ser optimizada con palabras clave y aumentar la visibilidad en motores de búsqueda.
5. Casos de éxito
Muchas empresas y marcas personales han logrado escalar su contenido mediante la combinación de podcasting y repurposing. Por ejemplo, creadores como Gary Vaynerchuk utilizan sus podcasts no solo como un canal de información, sino como la base de su estrategia de contenidos, publicando clips en todas sus redes sociales para maximizar la exposición.
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El podcasting, combinado con la reutilización de contenido, es una de las estrategias más eficaces para mantener un flujo constante de contenido de valor en múltiples canales. En 2024, las marcas que logren aprovechar este enfoque tendrán una ventaja competitiva, conectando con sus audiencias de manera más profunda y maximizando su impacto en el ecosistema digital.
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